Du nouveau dans la fonctionnalité map d’Instagram

Il y a du nouveau dans l’air pour Instagram (encore…) ! La fonctionnalité map (carte de géolocalisation) évolue et devient plus interactive. Dorénavant, elle ne servira plus uniquement à découvrir le lieu où a été prise une photo mais à découvrir des commerces locaux (à la manière de Google Maps).

Jusqu’à présent, quand on taguait un lieu sur une publication Instagram, l’application ouvrait une carte sur laquelle était affiché le lieu en question. L’affichage était relativement pauvre en information et ne proposait rien d’autre qu’un affichage géographique. A présent, avec le changement apporté à cette carte, les utilisateurs d’Instagram pourront découvrir des restaurants, cafés, des hôtels, des bars ou encore des parcs et jardins dans une zone géographique bien précise.  

Grâce à cette mise, la carte affichera désormais les stories, publications in feed, reel ou guide postés dans ce lieu et les alentours (classées par les plus populaires ou les plus récentes).

Comment fonctionne la carte de géolocalisation d’Instagram ?

Lorsque vous faites une recherche d'un lieu dans l'outil Explore d'Instagram (une ville, un établissement ou encore un lieu touristique), celui-ci affichera le lieu avec un aperçu du compte. La carte affichera également les publications, stories, reels ou guide réalisés à cet endroit. En plus de cet aperçu, vous aurez désormais la possibilité de chercher d’autres lieux à proximité en cliquant sur “Rechercher dans cette région”. Actuellement, la nouvelle carte propose de trouver des bars, restaurants, cafés, vues, hôtels, parcs et jardins. Il y a fort à parier qu’elle s’étendra rapidement à d’autres types de commerces.

Exemple avec le Café restaurant Gordita, à Liège

Dorénavant, Instagram vous donne un aperçu des publications réalisées dans ce lieu ainsi que les restaurants aux alentours.

Pourquoi cette mise à jour de la map d’Instagram est-elle intéressante pour les marques et créateurs de contenus ?

Plusieurs raisons nous poussent à nous intéresser à cette nouveauté. La première est qu’en développant sa propre carte, Instagram incite les utilisateurs à rester sur l’app. Grâce à cela, si vous créez du contenu régulièrement et que votre stratégie tient la route, la nouvelle carte permettra à des nouveaux utilisateurs de vous découvrir. Que vous soyez une marque, un commerce, une startup, un entrepreneur ou créateur de contenus, c’est une opportunité supplémentaire d’être découvert par une audience qui ne vous connaît pas encore.Une façon de générer plus de followers, de vues, d'engagement et de potentiels nouveaux clients bien sûr. La deuxième raison est que la Génération Z (les 18-24 ans) a davantage tendance à chercher des nouveaux lieux via des applications comme TikTok ou Instagram. En effet, d’après cette récente étude, 40% des jeunes se tourneraient vers TikTok ou Instagram pour découvrir des nouveaux lieux, restos ou marques par exemple. En poussant cette fonctionnalité carte, l’app tend à renforcer cette tendance et à concurrencer directement Google Maps (qui est moins utilisé par la Génération Z d’après cette étude). C’est intéressant de voir comment une fois de plus, TikTok modifie les codes en matière de marketing digital. Pour en savoir plus sur ce phénomène, vous pouvez lire cet article de Siècle Digital . Enfin, c’est une nouvelle possibilité de renforcer Instagram shopping et de de marquer des produits sur la plateforme. Une bonne nouvelle pour les créateurs, marques et annonceurs qui veulent se servir de l’app pour vendre. 

Conclusion 

Vous l’aurez compris, il s’agit là d’une nouveauté qui est particulièrement intéressante pour les formats stories, reels et publications in feed. C’est un moyen supplémentaire pour garder les utilisateurs dans l’app et offrir une expérience plus interactive. Si vous êtes actif sur Instagram et que vous souhaitez développer votre communauté, pensez à bien optimiser votre bio en indiquant le lieu. Si vous ne le faites pas encore, il sera également très utile de systématiquement indiquer la localisation de vos publications, stories, reels ou guides. 

Si vous vous demandiez pourquoi utiliser la géolocalisation dans vos publications, voilà une fonctionnalité qui pourra très certainement vous convaincre ! 

Besoin d’être formé sur Instagram pour suivre les tendances de 2022 ? Contactez-moi !