Génération TikTok : Amélie Ebongué décrypte la tendance TikTok

A moins d’avoir vécu comme un ermite pendant 2 ans, vous n’avez sans doute pas échappé à la tendance Tiktok !  Avec 800.000 millions d’utilisateurs actifs par mois à travers le monde, Tiktok est sans conteste le réseau social qui a explosé en 2020 au point d'éclipser ses concurrents. D’abord utilisé par un très jeune public, ce réseau social séduit de plus en plus un public “âgé”. Quant aux marques, elles s'intéressent timidement à ce canal de communication. A quoi est dû le succès de cette application? Quels en sont les codes et comment l’utiliser pour une marque ? Dans son livre “Génération TikTok”, Amélie Ebongué, experte en stratégie de contenus sur les réseaux sociaux, nous explique comment s’approprier les codes de cette appli et exploiter son potentiel pour le mettre au service de sa stratégie de marque. 

Qu’est-ce que TikTok ? 

Tiktok est le réseau social dont tout le monde parle en ce moment. L’application se caractérise par le partage de courtes vidéos et se distingue par l'authenticité des contenus que l’on peut y retrouver. Derrière TikTok, se cache l’entreprise chinoise ByteDance, à l’époque propriétaire de l’application Musical.ly (rachetée en 2017). Les ambitions de croissance à l’international amène progressivement l’entreprise ByteDance à changer le nom de Musical.ly qui deviendra TikTok en 2018.En opérant cette transformation, l’application qui était jusqu’à là utilisée principalement par les adolescents devient une réelle plateforme de contenus vidéos. L’application conserve ainsi la communauté historique de Musical.ly tout en menant son expension à l’étranger. 

Depuis ses débuts, l’application chinoise mise uniquement sur des contenus vidéos. Fortement appréciée par les utilisateurs, la vidéo jouit d’un potentiel viral important. C’est une des raisons qui explique le succès rapide de l’application. On y retrouve des vidéos courtes allant de 5 à 60 secondes maximum et uniquement au format vertical. Les sons, les effets ou encore les challenges font partie des caractéristiques de ce réseau. En donnant la possibilité aux utilisateurs de partager les vidéos sur les autres réseaux sociaux et en allouant du budget média pour des campagnes publicitaires massives, TikTok s’est construit une place de choix aux côtés des géants que sont Facebook, Instagram ou encore Youtube. Récemment, c’est en tant que partenaire officiel du festival de Cannes que TikTok a touché le grand public.Son succès est tel que ces mêmes concurrents ont largement intégré le format vertical dans leurs contenus. En effet, jusqu’à ce succès explosif de TikTok, les formats carrés et/ou paysages étaient rois. Le “style TikTok”  (court et vertical) revisite radicalement le mode de narration et invite marques, créateurs ainsi que les autres plateformes social media à repenser leurs contenus. 

Livre Génération TikTok. Un nouvel eldorado pour les marques

Un nouvel eldorado pour les marques

Sorti fin 2021, le livre d’Amélie Ebongué revient sur le phénomène TikTok, de sa création à son ascension en 2020 pendant le covid en passant par les hashtags et challenges les plus populaires. Rédigé pour être accessible pour tous (professionnels et débutants), ce livre vous fournira les ressources nécessaires pour comprendre et analyser TikTok. Chaque grande tendance y est expliquée et un glossaire accompagne l’ouvrage pour être incollable sur le jargon de l’application. 

D’un point de vue annonceurs et marques, ce livre vous sera utile pour appréhender l’application si vous ne l’avez jamais ouverte. Le deuxième chapitre est consacré à un guide d’utilisation pour une prise en main facile, pas à pas. Les pages consacrées aux partenariats avec les influenceurs parleront très certainement aux marques à la recherche d’une diversification de leur prise de parole en ligne. D’un point de vue business, Amélie explique pourquoi il sera plus facile de se faire une place sur la plateforme en collaborant avec des influenceurs en prenant l’exemple de la marque de cosmétique E.L.F. De quoi se laisser inspirer par les marques qui ont franchi le cap de TikTok. 

Pourquoi être sur TikTok en tant que marque

C’est un grand classique… Dès qu’un nouvel acteur débarque dans la sphère social media c’est la même question se pose : “Pourquoi devons-nous nous lancer sur ce nouveau canal de communication?” Systématiquement la même rengaine. Ce fût le cas pour Facebook il y a 10 ans et pour Instagram il y a 5 ans. Aujourd’hui, ces deux canaux sont quasiment devenus incontournables dans une stratégie de communication. Concernant TikTok, une marque a tout à gagner en faisant le choix d’investir du temps et de l’argent sur ce canal. Amélie Ebongué l’explique très bien : ce qui fait la particularité de ce réseau social c’est la spontanéité et l'authenticité des contenus (ce qu’on retrouve de moins en moins sur une plateforme comme Instagram par exemple). D’un point de vue marque et business, il est donc très intéressant d’investir ce type de plateforme pour créer de la proximité avec ses utilisateurs ou des potentiels clients (à condition que la cible s’y prête et que ça colle avec l’ADN de votre marque bien évidemment). Le taux de complétion est 6 fois plus élevé que sur Facebook et Instagram. Les contenus sont regardés plus longtemps. D’un point de vue chiffres, le taux d’engagement est beaucoup plus important que chez ses concurrents (en 2022, il est en moyenne de 0,7% sur Facebook, 1,9% sur Instagram, 2,6% LinkedIn et 8,5% sur TikTok). Ces estimations sont intéressantes pour avoir une idée du volume d’intéractions que peut représenter TikTok. 

Enfin, contrairement à ses concurrents du groupe Meta (Facebook et Instagram), on retrouve très peu d’annonceurs sur la plateforme aussi bien pour les formats organiques que pour le format payant. La faible présence de la concurrence fait que les coûts publicitaires sont plus faibles qu’ailleurs.

En conclusion

Bien qu’étant déjà sur TikTok depuis un certain temps, j’ai tout de même découvert des fonctionnalités en lisant ce livre. Pendant longtemps, j’ai eu une utilisation très sommaire de l’application. La lecture de ce livre ainsi qu’une formation m’ont aidé à mieux maîtriser l’outil. 

Pour faire ses premiers pas sur une nouvelle plateforme, mieux vaut être bien accompagné. TikTok a ses propres codes. Qui dit nouveaux codes (connaître les challenges, les musiques tendances ou les effets à la mode) dit probablement nouvelles personnes en charge de ce contenu. Si vous souhaitez en savoir plus sur TikTok et faire connaître votre marque organiquement, ce livre est très certainement un bon premier pas. Rapide à lire et facile à comprendre, ce livre vous donnera l’envie d’ouvrir votre compte TikTok et de vous laisser absorber par les vidéos. Si vous souhaitez aller plus loin dans la maîtrise et la connaissance de la plateforme, nous pouvons travailler ensemble. N’hésitez pas à me contacter !