5 livres incontournables pour affiner ses connaissances en marketing digital

Contrairement à certaines disciplines ou certains métiers, le marketing est un domaine qui évolue énormément. L’arrivée de la composante digitale a renforcé cette tendance naturelle à évoluer rapidement. Qu’il s’agisse du Groupe Meta (Facebook, Instagram, Messenger…), Tiktok, Google, Mailchimp ou encore Linkedin, il ne se passe pas une semaine sans qu’un géant du marketing digital annonce une nouvelle fonctionnalité! Il n’est donc pas rare de se sentir parfois submergé et perdu face à tant de nouveautés. 

Faire de la veille régulièrement devient donc un indispensable si on souhaite rester à jour sur l’actu liée au marketing digital.

Il faut se l’avouer, dans la jungle de l’information, il est parfois difficile de faire le tri pour trouver sa source d’informations. Personnellement, j’ai fait le choix de me concentrer sur deux types de sources : 

• Les podcasts (j’écrirais un prochain article sur le sujet)

• Les livres

Je suis abonnée à quelques newsletters mais j’ai véritablement une poussée d’urticaires lorsque je vois ma boîte mail se remplir de newsletters diverses… Je déteste ça !

Mon truc à moi, ce sont les livres (j’ai d’ailleurs un compte Instagram dédié à cela). Dans cet article, je vais donc vous partager 5 livres à lire absolument pour affiner ses connaissances en marketing digital, prendre de la hauteur sur sa stratégie et rester à jour sur les tendances du moment.

1. Publicitor (rebaptisé le Mercator) : le plus théorique

Il s’agit là d’un livre qui retrace les grands fondamentaux de la communication de marque. Sans cesse réactualisé au gré des nouveautés en marketing et communication, cet ouvrage s’est rapidement imposé comme une référence. A l’heure où j’écris cet article, le Mercator en est à sa 13e édition. Rédigé par plusieurs professionnels de la communication (dont Jacques Lendrevie, Arnaud de Baynast ou encore Julien Lévy), le Mercator aborde une large série de questions pour aider à construire une stratégie marketing en phase avec les dernières évolutions du secteur. Il est à la fois un super outil pédagogique pour les étudiants (c’est d’ailleurs dans le cadre de mes études que j’ai eu l’occasion de lire une des éditions) et un très bon outil pour les professionnels aguerris. 

Pour en savoir plus : rendez-vous sur le site du Mercator. 

Mercator, 13e édition, Jacques Lendrevie, Arnaud de Baynast et Julien Lévy, Editions Dunod, 2021, 1060 pages, 55€.

2. S’inspirer des start-up à succès : le plus inspirants

Préfacé par Frantz Grenier (responsable du JDN) ce livre d’Adrien Tsagliotis décrypte les stratégies mises en place par les start-up les plus inspirantes de cette dernière décennie (Pinterest, Uber, Airbnb, Shazam, Waze, etc). Basées sur des modèles innovants, les entreprises mentionnées dans ce livre ont réussi à fédérer de larges communautés autour de leurs offres, sortir des sentiers battus pour séduire la presse ou encore tirer le meilleur profit des retours utilisateurs. En s'appuyant sur des témoignages et anecdotes de grands noms de l’économie digitale, Adrien Tsagliotis propose un ouvrage inspirant pour toute personne qui cherche à faire mouche différemment à l’ère du numérique. 

Pour en savoir plus :rendez-vous sur le site de la maison d’édition Dunod. 

S'inspirer des start-up à succès - 2e édition, Adrien Tsagliotis, Editions Dunod, 2019, 222 pages, 18,50€.

3. Le Growth Hacking, 8 semaines pour doubler le nombre de vos prospects : la feuille de route pratique

Toujours chez Dunod, ce livre coécrit par Frédéric Canevet, Grégoire Gambatto et Olivier Zongo-Martin, revient sur la définition du buzz word “growth hacking” mais surtout, il propose un programme en 8 semaines pour construire une stratégie de croissance en 8 étapes. L’ouvrage commence en répondant à la question qu’est-ce que le growth hacking, aidant ainsi à mieux comprendre la méthodologie de cette technique de marketing digital. Si vous aimez mettre les mains dans le cambouis et si vous êtes un adepte des ateliers pratiques, vous allez être servi ! Enrichi d’anecdotes et cas pratiques, ce livre comporte des plans d’action d’une durée de 2 à 3 jours maximum et vous aidera à donner un coup de boost à votre activité. Que votre activité soit en cours de création, déjà lancée ou en pleine mutation, cet ouvrage pourra très certainement vous éclairer et vous aidera à mettre en place des stratagèmes de croissance rapides et automatisés. Avec ce guide, vous apprendrez notamment à mieux connaître votre audience et recruter vos premiers prospects, à construire une landing page ou encore à construire une campagne d’influence. Du content marketing au SEO en passant par le tracking de données, les auteurs de ce guide vous livreront les différents leviers à activer pour mener à bien votre stratégie de growth hacking. 

Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site de Dunod.
Le Growth Hacking, 8 semaines pour doubler le nombre de vos prospects, Frédéric Canevet, Grégoire Gambatto et Olivier Zongo-Martin, Editions Dunod, 2020, 296 pages, 25€

4. La stratégie digitale marketing. Ne ratez pas le coche : le guide pratique

Les ouvrages professionnels traitant du marketing digital et rédigés par des auteurs belges francophones sont plutôt rares. Du coup, j’ai été heureuse de découvrir cette initiative de la BAM (Belgian Association of Marketing). Pour cette édition, la BAM a fait appel à Cédric Cauderlier, un expert du marketing digital depuis plus de 15 ans au parcours impressionnant. Ce livre, loin d’être trop théorique, revient sur les fondamentaux d’une bonne stratégie marketing. Cédric y présente les tactiques à mettre en place pour réussir sa stratégie digitale. Pas à pas, le lecteur est guidé pour construire une stratégie bien ficelée. Ce livre s’adresse aussi bien aux professionnels qui gèrent la communication d’une entreprise au quotidien qu’aux personnes qui souhaitent réorienter leur carrière dans le digital. 

Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site de Cédric Cauderlier ici. 

La stratégie digitale marketing. Ne ratez pas le coche, Cédric Cauderlier, Editions Racines, 2021, 240 pages, 24,95€

5. Génération TikTok. Un nouvel eldorado pour les marques : le plus hype ! 

Si les auteurs belges francophones sont rares dans la littérature pro en matière de marketing digital, les femmes le sont encore plus…(est-ce vraiment étonnant en sachant que les femmes sont peu présente dans les métiers des tech… Bref je m’égare). Je termine donc cet article avec le livre d’Amélie Ebongué, publié par la maison d’éditions Dunod (encore). Si vous pensez que pour être sur Tiktok il faut danser et faire du lip syncing, ce livre est fait pour vous ! Enseignante, conférencière et consultante en stratégie de contenus sur les réseaux sociaux, Amélie aide les marques à se positionner efficacement sur les différents réseaux sociaux. Dans ce livre, elle nous donne les clés pour exploiter judicieusement tout le potentiel de TikTok. Par son format ludique et ultra créatif, TikTok est la plateforme qui a littéralement explosé ces derniers mois (notamment à cause du confinement). Tiktok a apporté un vent de nouveauté dans l'écosystème social media. Les concepteurs d’Instagram ne se sont d’ailleurs pas privés de s’en inspirer pour créer les reels. Amélie Ebongué revient sur les différents usages de la plateforme et sur ce qui a contribué à son succès. 

Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site de Dunod.

Génération TikTok. Un nouvel eldorado pour les marques, Amélie Ebongué, Editions Dunod, 2021, 160 pages, 13,99€

Conclusion

Si le format livre est un format relativement figé (au regard d’un secteur qui évolue aussi rapidement que le digital). Ces livres ont pour principal avantage de donner une vue d’ensemble et d’aider à prendre des orientations stratégiques. Choisissez un livre en fonction de vos appétences pour un sujet et en fonction de des matières que vous souhaitez approfondir. Pour compléter votre veille social media, je vous invite vivement à vous abonner à quelques newsletter ou suivre les comptes social media de site spécialisés (comme le Journal du Community Manager ou le Blog du Modérateur par exemple).

Enfin, je terminerais en rappelant que lire c’est bien mais pratiquer c’est encore mieux ! Prenez des notes et foncez tester les conseils proposés dans ces livres, c’est la meilleure façon d’apprendre et de s’approprier un sujet. 

Bonne lecture !